Реклама в мессенджерах. Часть 2

12 марта, 2019

58

Мы уже разобрали особенности рекламы в Facebook Messenger и WhatsApp. Теперь пришел черед Viber и Telegram.

Viber

Самым популярным мессенджером в Украине продолжает оставаться Viber. Им пользуются 85% владельцев смартфонов — а это 8 млн пользователей.

Стоит отметить, что у украинского пользователя мессенджера женское лицо. В компании это объясняют наличием большого количества контента для женщин, в том числе паблик-аккаунтами популярных журналов и селебритис.

Где есть аудитория — там есть возможности для бизнеса. Вот почему Viber может отлично вписаться в вашу маркетинговую стратегию. Бытует мнение, что ничего интересного кроме рассылки здесь нет — но это не так. Дополнительные рекламные форматы появились в 2017 году.

Сейчас специалистам доступно продвижение услуг/товаров с помощью рекламы в десктопном Viber,  мобильной рекламы, кликабельных и аудиостикеров и не только. При закупке рекламы в Viber есть возможность использовать таргетинг по полу пользователя, по устройству, на котором установлен Viber, а также геотаргетинг. Также можно выбрать время показа рекламы, частоту и язык пользователя.

Теперь давайте остановимся на мобильной и десктопной рекламе по отдельности.

Mobile Ads

Post-Call Ads или реклама после звонка — отображается по завершению разговора между юзерами. Этот  формат объявления включает в себя текст, картинку и кнопку призыва к действию с линком на URL.

Требование к формату: название — до 30 символов; изображение — 1200×628 px; описание — до 90 символов; CTA-кнопка — до 30 символов.

В мобильном VIber также есть размещение рекламы на странице скачивания стикерпаков — люди видят объявления сразу после загрузки.

Desktop Ads

В десктопном Viber специалисты могут работать с видео и баннерной рекламой (300×25). Видеореклама демонстрируется слева под контактами и запускается автоматически.

Еще одна отличительная черта мессенджера — продвижение с помощью аудио- и кликабельных стикеров. За кликабельными прячутся линки на спонсорские страницы с инфой о анонсах мероприятий, спецпредложениях и т.п.

Что касается аудиостикеров, они автоматически запускают небольшой рекламный ролик. Стоит отметить, что такую рекламу можно добавить лишь в свои брендированные стикеры.

 

Telegram

В вопросе рекламы Telegram заметно отличается от других мессенджеров. Для размещения объявлений вам нужно писать администраторам каналов, которые вам интересны.

Но платформа активно развивается, и все сложнее самостоятельно найти релевантный и качественный канал для рекламы. Нередко закупка рекламы в Telegram ставит специалистов в тупик. Решение этой проблемы — биржа рекламы Telegram-каналов. Она позволяет выбрать подходящий канал, чат, или группу для дальнейшего сотрудничества.

Биржы аналитики:

  1. Combot.org — после регистрации у вас будет возможность отправить заявку на размещение рекламной публикации в специальном разделе. Стоит отметить, что Combot выступает посредником, так что договориться напрямую с администратором канала может выйти дешевле. Конечно есть риск попасть на мошенников, но каналы с качественным контентом дорожат своей репутацией.

2. Telega.in — вторая по популярности биржа. Каких-то каналов здесь нет, какие-то есть, плюс можно искать каналы без регистрации. Рекомендуем при поиске площадки сравнивать цены на обеих биржах и узнавать о размещении напрямую.

 

Сервисы аналитики:

Платформы похожи на биржы, но без возможности размещения. Зато там можно найти расширенную статистику. Рекомендуем удобную и бесплатную платформу TGstat, которая собирает данные об аудитории, подгружает описание, формирует метки, агрегирует посты и показывает, в каких каналах было упоминание.

К сожалению, стандартных условий размещения и фиксированного прайса здесь нет. В Telegram все индивидуально, нестабильно и непредсказуемо. Хорошо, если вы точно знаете, что сколько стоит и можете объяснить, почему так дорого или почему так дешево. Некоторые каналы имеют свои медиакиты и сформированные предложения по размещению.

Но несмотря на все сложности, большой плюс Telegram в том, что здесь пока еще отсутствуют боты и искусственно созданные для накрутки пользователи, поэтому рекламодатель может быть уверен, что он сможет охватить свою реальную ЦА.

Поделиться

Миссия Digital River

Digital River — это не просто школа, а уникальное общество мыслящих людей. Мы учим специалистов думать и растим тех, кто формирует отрасль.

Наша миссия — помочь тебе раскрыть и развить свой потенциал. Мы придерживаемся понятия, что время — деньги, поэтому предоставляем индивидуальный подход к каждому участнику и возможность обучаться удаленно. Да и цена не кусается.

По всем вопросам, пишите

info@digitalriver.com.ua

partners@digitalriver.com.ua

Подписаться на email рассылку

Соглашение пользователя

Настоящие Правила обработки, хранения и защиты данных клиентов (далее Правила) определяют порядок обращения с данными пользователей, оставленных на сайте www.digitalriver.com.ua.

1. Основные положения

Соглашаясь с настоящими Правилами, Пользователь дает разрешение на сбор, хранение, использование и разглашение своих данных, (в т.ч., но не обязательно, персональных данных), в соответствии с настоящими Правилами, Законом Украины «О защите прав потребителей», «О защите персональных данных», «О защите информации в информационно-телекоммуникационных системах».
Правила действительны с момента отправки данных пользователя на www.digitalriver.com.ua.

2. Сбор и использование персональных данных о клиенте

Данные Пользователя являются информацией с ограниченным доступом. Данные Пользователя хранятся на сервере сайта www.digitalriver.com.ua. и обрабатываются с помощью автоматизированной системы.
Цель обработки данных Пользователя: для обеспечения реализации административно-правовых отношений, отношений в сфере налогового и бухгалтерского учета, рекламы, других отношений, при которых используются данные Пользователей.

На сайте www.digitalriver.com.ua. могут собирать, хранить и использовать следующие данные:
- ФИО;
- номер мобильного телефона;
- адрес электронной почты (e-mail);

Пользователь соглашается с тем, что переданные им данные могут использоваться для:
- предоставления услуг;
- улучшения собственных услуг, содержания сайта и рекламы;
- уведомления клиента об услугах, новостях и рекламных предложениях
- посредством SMS, электронных сообщений, почты и т.д.

3. Разглашение предоставленных клиентом, пользователем данных

Данные пользователя предоставляются третьим лицам в следующих случаях:
- получено дополнительное согласие клиента;
- предоставление общей информации (статистические данные, обобщенная информация), которая не содержит персональную информацию и которая не идентифицирует клиента индивидуально;
- предоставления информацию правоохранительным и другим государственным органам в ответ на их официальный запрос, касающийся уголовного расследования или предполагаемой противоправной деятельности.

4. Удаление предоставленных данных (в т.ч. персональных данных) и отказ от рассылки

При изменении данных Пользователя, упомянутых в пункте 2, а также, если Пользователь не хочет больше пользоваться услугами сервиса сайта www.digitalriver.com.ua, его данные подлежат изменению или удалению.
www.digitalriver.com.ua. оставляет за собой право использовать данные Пользователя с целью, для которой эта информация была собрана, на протяжении одного месяца после деактивации информации для завершения оказания услуг (возврат денег, гарантийные требования, ответы на запросы клиентов).
Пользователи имеют право отказаться от получения любых рекламных материалов относительно услуг, которые предоставляются через сайт www.digitalriver.com.ua. Это можно сделать, c помощью запроса на email адрес: info@digitalrivers.com.ua

5. Защита данных

www.digitalriver.com.ua. обязуется предпринимать надлежащие меры безопасности для защиты от неправомерного доступа или неправомерного изменения, разглашения или уничтожения данных Пользователя.

Спасибо!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

Спасибо!

Вы успешно подписались на нашу рассылку!

Спасибо!

Мы уже отправляем тебе наш скромный подарок